2004年前10年是微軟的天下，2004年後的10年是Google的天下，2013年後則是......
2004年前：贏得電腦平台控制權的微軟成為全球媒體最愛。
2004年，Google上市，贏得網絡，贏得全球媒體最愛和資本。
2004年後的10年，手機上網和電腦看齊，贏得最多用戶的平台，贏了這場未來10年的媒體最愛和資本。
吃到飽的手機上網費用，優異的手機瀏覽器（例如Safari，Android，Symbian，Windows（E）和個性化的手機介面成為這場競爭的首三項標準。這場競賽中，中國暫仍缺席，或最多加入Android做其中一個單一最大開發商。
因為Android全開放原代碼API（開放內容、開放架構、開放流通方式），而且因為Android是根據Linux開發而成，因此擁有大量這方面的人才。
所謂個性化的手機並不只是換機殼、加手機飾物、換ringtone、logo、wallpaper、彩鈴等，還包括功能、遊戲、應用軟體，全是自選。競爭也和以往不一樣。
10年前，我們看到Plam時，感到一流。推出Windows CE時，便往Windows CE去。不久有更多功能的PDA電話，行動上網等，廠家替我們開發。現在呢？用戶的體驗，新的使用經驗成了主流。
手機需要由用戶自行決定去組裝出一台合乎自己的功能的操作內容。所以手機平台開發商在執行策略時，首要的便是要吸引更多的開發商替其開發出更多的功能和遊戲。這已不再只是提供CBS（Cocation Base Service）的定位服務，移動社交網站、即時通訊、遊戲等，而是像iPhone外掛那樣，甚至功能都是自定。而且這個產業不能複制對手，否則是死定的。這需要多方面的資源和人才，例如觸控技術、3D繪圖、軟體開發和支援。
現時只剩下四個企業在競爭：Google的Google Android Market，iPhone的APP Store，Nokia的Ovi Store和BlackBerry的APP World，各有長短。這四家是日後最大機會跑出的。 Palm和Windows CE不入流了，因無法使用Web2.0的能力,靠獨立開發已不行，再好的內部管理也不行，是要全球共享了。
Google、Apple、Nokia掀起的淘金熱，手機最終決戰點，比誰的應用程式豐富，人人都想要個人化的手機，現在智慧型手機將藉著眾多應用軟體，完成個人化的夢想，手機商、電信商、開發社群都想抓住這個新機會。四大手機線上軟體商店比較（目前各大
商店無不希望獲軟體開發商支持，以壯大自家軟體庫聲勢）
Google Android Market
上線時間： 2008年10月
應用程式數量： 2300個
優勢：登錄費低廉，僅25美元。 Google對軟體開發限制較少，未來可對應的手機型號較多，並擁有延展至其他硬體的可能性。
弱勢：手機銷售目前仍限於特定國家，平台管理機制較不嚴密，僅支援Google CheckOut線上付款機制。
蘋果App Store
上線時間： 2008年7月
應用程式數量： 3萬個
優勢：付款機制簡單，軟體審核及管理機制嚴密，手機銷售與應用軟體數量皆已具規模經濟。
弱勢：整體數量過多，造成軟體較難出線。且軟體審核、上架時間冗長，蘋果也僅釋出部分功能予第三方開發者進行開發。
Nokia Ovi Store
上線時間： 2009年5月
應用程式數量：預計為數千個
優勢：可接觸到全球5000萬手機使用者（手機需先升級）
弱勢：整體手機銷售仍以中低階手機為主
RIM黑莓機App World
上線時間：已公開，但未正式上線
應用程式數量：預測上線時將有數百個
優勢：開發商拆分比例為下載費用的8成，較其他平台高。手機使用者以商務人士為主，含金量高。
弱勢：上架費為200美元（未能通過審核則退款），較為昂貴。只支援Paypal線上付款機制，目前僅支援部分BlackBerry機種。
